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美邦服饰启动童装品牌升级 “三胎”机遇下整装再出发

  ,在上海市闵行区的仲盛世界商城隆重开幕。陪伴一代人长大的美特斯?邦威(以下使用股票简称美邦服饰),如今欲陪着这代人的孩子们继续成长。

  值得注意的是,MECITY KIDS在上海拥有数十家门店,上海仲盛店则是MECITY KIDS品牌升级后的首家门店。与升级前相比,MECITY KIDS在款式、材质、门店装修风格等方面均全面“上新”。

  公开资料显示,MECITY KIDS成立于2009年,坚持时尚、精致、品质为产品目标,突出时尚的设计、环保的面料、考究的工艺,满足当下儿童对不同生活场景的着装需求。

  在MECITY KIDS上海仲盛店开业当日,“津”彩新世纪启航新征程 ——天津世纪星播科。顾客盈门,不少消费者正带着孩子进行试穿、购买。作为童装行业的龙头品牌MECITY KIDS,本次品牌升级主要体现在LOGO、定位、产品等方面。

  从LOGO上看,品牌升级后,原LOGO(ME&CITY KIDS)中的“&”被抹去,寓意着“让‘我’和‘都市’在MECITY的世界中进一步融为一体”,重塑品牌价值感,一个更为高级、更为摩登的品牌形象跃然而出。

  从定位上看,MECITY KIDS秉承“精致、时尚、小大人”的品牌定位,逐渐实现童装与成人装的产品风格的和谐统一,更注重时尚感。诸如小香风、马甲、叠穿等常见于成人装的设计风格,开始在MECITY KIDS童装新款中出现。

  从产品上看,主要体现在MECITY KIDS童装的性价比方面,较升级前有了很大的提升,质量得到保证。而随着品牌升级,童装可以任意搭配,并弱化了季节风格,更适合儿童的多场合穿着。

  一同升级的还有上海仲盛店的装修风格,延续MECITY KIDS的高端定位,该门店新增展示橱窗,选取了白色、米色等简约背景。

  作为和门店入驻密切相连的商场方,仲盛世界商城市场总监彭欢表示,MECITY第一家综合店便是在仲盛世界商城开幕,而MECITY KIDS品牌升级后的首店亦落地于此,是仲盛世界商城与美邦服饰的再一次结缘。

  做为一名拥有6岁女儿的母亲,彭欢表示,MECITY KIDS在仲盛商场开设专卖店,是对商场童装圈的认可,也是对商场消费群体的认可,她看好童装线下销售的前景,“年轻妈妈将越来越尊重孩子的选择,会带孩子亲自到门店去体验、感受,并由孩子选择买还是不买,这为童装线下发展提供了一个不错的契机。”

  现场的消费者也给出了类似反馈。在给孩子挑选服装的同时,孩子和家长对MECITY KIDS的服装表示强烈认可,称新款在设计风格、衣服质感以及穿着搭配上感觉更加时尚。

  “三胎”政策之下,美邦服饰发力童装领域,或将迎来新一轮的发展契机。2021年5月31日,中共中央政治局召开会议,为了解决我国人口生育问题,将进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女,并且会出台相关的政策及配套支持措施。

  而第七次人口普查数据显示,中国少儿的人口比例上升,0-14岁的儿童占据比例高达17.95%。

  随着“三孩政策”的逐步落地,童装行业未来可期。开源证券指出,“三胎”政策放开,及未来配套政策落地完善,有望带来新生儿数量增加,对零售消费领域中与生育消费场景相关细分行业将有明显促进。在产品端,涉及婴幼儿衣食住行的各类品牌商将显著受益,如奶粉、纸尿裤、童装领域。中金公司则指出,母婴市场迎来政策红利,高端化、线上化、本土品牌崛起趋势明显。

  据Euromonitor统计,2015—2020年中国童装行业市场规模逐年增长。2019年,童装行业市场规模达2391.5亿元,同比增加14.6%。其中,高端童装的市场规模约311亿元,且保持了较高的增速。

  2020年疫情期间,MECITY KIDS更加重视会员营销的运营,利用小程序平台和私域流量客群,大力发展推手机制进行线上销售,为MECITY KIDS精准化地引入流量,突破了疫情期间的销售瓶颈。通过全域新媒体矩阵布局,以优质内容为核心,引爆线上流量,品牌销量在数字化营销平台屡创佳绩。

  而经历本次品牌升级后,美邦服饰表示,在政策的指引下,新供应链能力进一步加强,新零售策略升级,以传统平台电商为基础,结合社交零售等多种新业务场景,共同打造企业新零售生态。

  正如时装设计Jeremy Scott所说:“这一代的年轻父母不愿意为了给孩子穿衣服而牺牲自己的审美选择。他们想让自己的孩子看起来很酷,就像他们自己一样”。

  而MECITY KIDS本次品牌升级,正是瞄准了“年轻父母”与“酷孩子”的“新奢”需求。澳门六合开奖直播